Espaços de coworking se destacam em arenas brasileiras e mercado aposta em novas plataformas de relacionamento e incentivo de negócios
25/02/2026
O turismo corporativo está em alta no Brasil. Segundo dados da Associação Brasileira de Agências de Viagens Corporativas (Abracorp), o setor movimentou R$ 13,7 bilhões em 2025. O montante é recorde histórico e R$ 100 milhões superior ao registrado no ano anterior. E, para 2026, a expectativa é de mais crescimento, com previsão de alcançar R$ 14 bilhões.
O número reflete uma mudança no comportamento das empresas, que passaram a investir em experiências de relacionamento, incentivo e engajamento como parte de suas estratégias corporativas. É um cenário em que formatos não convencionais ganham força, e até estádios de futebol passam a ter relevância.
As arenas esportivas têm sido utilizadas para negócios, seja para coworking, networking ou team building, ao proporcionar a união entre entretenimento e hospitalidade.
Um exemplo dessa tendência é o Allianz Parque, casa do Palmeiras. O estádio possui atualmente 385 posições de trabalho, entre salas privativas (escritórios), espaços compartilhados e salas de reunião para uso esporádico. A ocupação média gira em torno de 80%, composta por frequentadores fixos.
São 29 salas privativas personalizadas, ocupadas por empresas de diferentes segmentos, com destaque para os setores de futebol, tecnologia, marketing, advocacia, produtoras de foto e vídeo, além de camarotes do próprio estádio e seguradoras. Dessa forma, fora das atividades esportivas tradicionais, a arena é utilizada pelo mundo corporativo.
A Absolut Sport, focada em eventos esportivos e de entretenimento, atua desde 2022 como parceira oficial da Conmebol, que promove campeonatos de futebol na América do Sul.
A companhia, credenciada ao Flamengo, utiliza o esporte como ferramenta estratégica de incentivo e relacionamento, diferenciando-se do turismo de negócios tradicional. A agência organiza experiências esportivas sob medida para grupos corporativos em grandes eventos internacionais.
“O mercado corporativo já entendeu que o esporte é uma ferramenta poderosa de relacionamento, mas a complexidade logística pode ser uma barreira. A proposta da Absolut Sport é eliminar esse gargalo: entregamos uma solução completa, cuidando de 100% da operação, do aéreo ao ingresso”, disse Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil, que já atendeu marcas como Qatar Airways, Adidas, Mastercard, Coca-Cola, Amstel, Heineken, Hyundai, entre outras.
“Nosso objetivo é garantir que a empresa colha os frutos do relacionamento e do incentivo nos maiores eventos do mundo, sem gerar qualquer demanda operacional interna. Nós cuidamos da jornada. O cliente foca nos negócios”, afirmou Lo Prete.
Já a Soccer Hospitality, especializada na gestão de nove camarotes em estádios de futebol e em dois autódromos, acompanha esse movimento. A empresa registrou crescimento de 65% na realização de eventos em seus espaços premium em 2025.
Segundo Léo Rizzo, CEO da Soccer Hospitality, os camarotes deixaram de ser exclusivos dos dias de jogos e passaram a integrar a estratégia de relacionamento das empresas.
“Os camarotes atendem a uma demanda clara do mercado corporativo por experiências que gerem conexão real entre as pessoas. O ambiente do estádio desperta emoção e engajamento. Isso potencializa o impacto dos eventos empresariais, indo muito além de um encontro convencional”, afirmou o executivo.
Fonte: Brazil Economy
